“市面上80%的防伪标识几乎没有防伪作用”，易码防伪的CEO涂兰敬这样说。

防伪难题

在笔者针对302名普通消费者的调查中发现，高达60%的消费者几乎从来没有查验过所购买产品的防伪标识，在原因陈述中，21%的消费者表示不知道如何查验真伪，53%的消费者表示嫌麻烦。而另一项关于电码防伪的数据显示，消费者平均参与率甚至不足0.1%。

极低的消费者参与率让防伪形同虚设，笔者采访的多位防伪业内人士表示，为了防止造假者仿冒防伪标识，防伪工艺都很复杂，防伪标识点也比较隐蔽，这给消费者查验带来了难度。

北京工商大学专门研究防伪的于鹏飞告诉记者，绝大部分物理防伪工艺的困境是，成本低的防伪工艺极易被仿冒，成本高的防伪工艺，技术复杂，制造门槛很高，成本也很高。

而看起来很容易参与的数码防伪其实也并不容易，涂兰敬告诉记者，针对数码防伪，造假者最常用的方式就是伪造查询平台，例如伪造一个看起来一模一样的网站或者查询网页，甚至公众号。

虽然域名不一样，或者根本不是真正的公众号，但是绝大部分消费者根本分辨不出来。尤其是近年来流行的二维码防伪，如果没有其他防伪功能辅助，几乎没有任何防伪能力。

防伪似乎成了一件尴尬的事情，要么容易被造假者仿冒，要么消费者极难参与。

参与简单化是破局之道

防伪真的就没用了吗？如何破解防伪难题？易码防伪CEO涂兰敬说："必须跳出原有的防伪思路才能找到解决办法。"他说，几十年来，防伪行业一直在钻工艺和技术的牛角尖，希望通过工艺或技术的提升，提高造假门槛。这个思路最大的问题是，没有考虑消费者的参与。

消费者的缺失，让防伪几乎失去意义，最后只能成为企业打假或者自证清白的依据。

涂兰敬认为在防伪中，技术的提升必须以方便消费者参与为前提，同时，防伪技术必须配合全面的运营解决方案，才能最终解决防伪难题。而移动互联网的成熟，还有二维码的普及，为防伪行业提供了前所未有的机遇。

涂兰敬介绍，易码防伪目前已推出了第四代二维码防伪，不同于市面上普通的二维码防伪，易码防伪在二维码基础上，增加了三重防伪技术。

第一是以微信公众号为入口，借助公众号的严格审核和管理，提升防伪能力；第二是千人千面技术，每个用户打开的防伪查询页面都不同，消费者一眼就能看出是否是真的防伪查询平台；

第三是特殊外观二维码，与市面上普通的黑白点阵二维码不同，易码防伪的二维码点阵呈现出特定的形状，消费者一眼就能分辨。方便消费者的同时，造假者很难仿冒。

“看一看+扫一扫，防伪验证就是这么简单。”涂兰敬说，“只有更多的用户参与，防伪效果才越好”。

防伪+打假，才能真正解决假货难题

除此之外，易码防伪还提供全方位的打假服务。“假货不会因为有了防伪标签就自动消失，要想快速遏制假货，必须打假”。涂兰敬说。不过传统打击制假窝点的方式，不仅需要找到制假窝点，还需要调动工商和公安，这可不是一件容易的事情。

而把消费者调动起来后，消费者就可以源源不断地发现、举报假货，企业就可以有的放矢地打击售假渠道，这种打假方式最大的优势就是可持续，并且有效。因为假货销量最大的往往是那些正规的经销商，而不是偷偷摸摸的小店。这种方式可以有效遏制这种现象，堵住最大的售假通道。

另外，涂兰敬告诉记者，不管采用什么样的防伪技术，造假者都不会停止仿冒，如果做不出一模一样的，就做类似的。因为防伪还有一个关键点，就是让消费者了解官方的防伪验证方式是什么。如果用户不了解官方的防伪验证方式，造假者就可以蒙混过关。消费者一看有防伪标签，或者一查，提示是正品，就以为是真的了。

而解决这个问题，必须从两个方面入手。一是普及防伪知识，越多消费者了解官方的防伪验证方式，造假者越无机可乘。二是打击假冒防伪系统，打掉一个假冒防伪系统就意味着一批假货暴露了原形。

最后，涂兰敬告诉记者，防伪不仅是技术方案，品牌客户的认知和投入同样重要。而当前大部分企业一想起做防伪就是贴个防伪标签，以为有了防伪标签，假货问题就迎刃而解。至于防伪标签为什么能防伪，什么样的防伪方案更有效，贴了防伪标签后，如何开展运营、宣传、打假，似乎都不关心。