面对五花八门的防伪技术，企业该如何选择？其实，绕开那些复杂的专业术语、技术原理，关注两个核心点就够了——造假者难仿冒，消费者易识别，两者缺一不可。大部分防伪服务商都会强调自己的防伪标签用了多么复杂的技术，制造门槛多么高，但是如果消费者很难参与，这些几乎毫无意义。因为，造假者只需做一个外观很像的防伪标签，即可瞒天过海。

物理防伪

大部分物理防伪技术，例如激光全息防伪、纹理防伪、安全线天窗、荧光防伪、微缩文字、滴水变色、温变防伪、隐形防伪、版纹防伪、光变防伪等，都有两个问题：

1、便宜的防伪标签仿冒门槛低，仿冒门槛高的标签成本太高。原因很简单，采用定制的纸张、油墨，甚至机器的防伪标，效果肯定更好些，但是因为是定制的，成本很高，尤其是初始成本高。而采用通用材料的虽然便宜，但是几乎没有防伪效果。

2、防伪验证比较复杂，要么需要专业设备，要么需要专业知识，消费者参与门槛很高。就拿大家都觉得最容易识别的镭射防伪举例吧，这种通过变换角度就能变换出不同图案的防伪标签，识别其实并不容易，消费者必须记住变换图案和变换效果到底什么样，尤其是细节，否则，造假者就可以做一个很像的瞒天过海。下图就是真假镭射防伪标，如果不是放在一起对比，你能看出来假标吗？

图1、北面的真假激光全息防伪标

数码防伪

传统的网站防伪、电话防伪已经被二维码防伪取代，不过单纯二维码是无法防伪的，因为造假者可以轻松伪造一个假的防伪查询页面，然后也贴上一个二维码防伪标签，而消费者很难发现。另外，数码防伪还面临着真码复制的问题。这些都会在下一篇文章中详细解释。

图2、左边是热玛吉的真防伪查询网页，右边是假的

第四代二维码防伪

易码防伪推出的第四代二维码防伪，在常规二维码防伪基础上，增加了四个防伪点：

1、独家研发特殊外观防伪二维码，每个可变彩色二维码中都包含一个特定标志，消费者甚至无需扫一扫，看一眼即可识别真伪，防伪验证更简单。同时，软硬件结合的核心技术，让造假者仿造门槛极高。

2、“千人千面”防伪查询页面，每个消费者打开的防伪查询页面都不同，并且一眼即可识别页面真假，造假者无法仿冒。

3、基于企业官方公众号验真伪，因为公众号的严格管理和认证审核，造假者无法在公众号体系内造假。

4、多重物理防伪工艺加持，通过在防伪标签上增加激光全息防伪、版纹防伪、微缩文字、安全线天窗等等物理防伪工艺，大大提升造假者复制的难度和门槛。前面介绍了物理防伪工艺的缺点，所以，易码防伪不会以物理防伪作为核心技术，而是作为补充技术，用作企业内部人员，最后核验真伪使用。

图3、易码防伪的防伪标签样式