防伪技术这么多，该如何选呢？之前分析过什么样的防伪技术好？如何判断防伪标签的防伪能力？防伪技术虽有高低之分，但是没有十全十美的方案，关键是找到适合自己，适合当下发展阶段的防伪方案。

防伪的目的是什么

首先要问自己，防伪的目的是什么？做防伪标签，当然是为了防伪，不过，防伪这个定义还是太泛了。

例如有的企业做防伪就是为了自己识别真假用，在出现假货后，依靠防伪标识保护自己，不被牵连或处罚。同时依靠企业内部的力量来保护品牌，发现并打击假货，而不是靠消费者。这种需求的企业做防伪，就要极度追求防复制，绝不能被造假者做出一模一样的防伪标签，而对于消费者参与并不重视。对于这种类型的企业，我的建议是用纹理防伪，纹理防伪造假者几乎不可能做出一模一样的防伪标签，成本也可控，当然，消费者验证也很麻烦。

有的企业虽然没有假货，但是为了打消消费者的购买顾虑，需要做防伪，那就要更看重消费者易参与性，而对造假者复制和仿冒门槛并不在意。这种类型的客户，我的建议是二维码防伪，相比于激光全息防伪，二维码防伪的成本低多了。另外，建议在成本差异不大的前提下，优先选择具有一定仿冒门槛的二维码防伪，为后期品牌的成长做好铺垫。

当然，大部分企业做防伪还是希望消费者参与，共同发现和抵制假货。这种需求是主流的，也是最难平衡，最考验服务商能力的，因为除了要尽可能地提高制作门槛，还要尽可能地降低消费者参与难度。而当前，大部分防伪技术为了提高造假者复制门槛，都是以牺牲消费者参与便捷性为代价。更详细了解可参考另一篇文章“哪种防伪技术好？什么样的防伪标签好？”。

最后，对于那些已经出现假货的品牌，除了防伪方案外，还要考虑防伪码的安全性，考虑打假。企业这时候就必须从全局来应对假货，通过整套的解决方案，而不是只依靠防伪标签，来解决假货问题。详细可参见另一篇文章“有了假货，该怎么办？”

防伪的投入产出比分析

防伪的核心其实就是品牌和造假者的成本对抗，好的防伪方案就是追求品牌用极低的成本给造假者带来极大的成本和风险。无利可图，假货自然消失。所以，预估造假者的收益，再结合企业的利润情况，选择成本合适的防伪方案很重要。

另外，产品的价格决定了消费者愿意付出的精力成本，价格高的产品，消费者愿意花费更多的时间，经受更大的麻烦去验证真伪。价格低的产品，消费者不会为了验证真伪而投入过多的精力。

所以，利润高，价格高，众所周知假货猖獗，同时满足三个条件，造假者就会无所不用其极，消费者就愿意投入更多的精力验证真伪，这种情况下，企业最好采用更昂贵的防伪标签，为了防止造假者复制，可以在消费者参与便捷程度上适度妥协。例如茅台和五粮液酒会采用NFC防伪，虽然成本很高，但是造假者基本没有复制的可能，虽然需要下载专属的APP，但是消费者会为了验真伪而做。

而利润低，或者价格不高，或者用户关注度不高，或者假货不猖獗的产品，最好采用成本可控，消费者非常容易参与的防伪，一方面企业利润有限，而造假者利润也有限，不会付出太高的成本去攻破或者复制防伪技术，所以，企业无需过分追求防复制，没有必要。另一方面，消费者不会为了真伪查询投入过大的时间和精力，所以必须非常方便参与。

例如，日化用品、建材、汽车周边、保健品、图书、宠物食品、电子配件等大部分日常用品都可以采用易码防伪，在可控的成本内，最高程度上提高仿冒成本和风险，降低消费者参与难度。

当然，价格过低的防伪标签，连防伪效果都没有，这种防伪还不如不做，因为容易仿冒，做了反而会让假货更猖獗。