面对五花八门的防伪标签，企业该如何选择呢？其实，只要想清楚自己目的，抓住防伪的关键点，就很容易透过眼花缭乱的技术术语，找到最适合的防伪标签。

首先要弄明白做防伪的目的是什么。如果只是做个样子，只要能查询就成，那最简单的二维码防伪标签即可。如果并不需要普通用户验证真伪，只是企业自查使用，那隐形码防伪或纹理防伪最合适。最难的是既要让用户方便地查验真伪，又要防止假冒者仿冒，而这也是大部分企业做防伪的目的。

这时候要关注防伪标签的两个核心点——造假者难仿冒，消费者易识别，两者缺一不可。大部分防伪服务商都会强调自己的防伪标签用了多么复杂的技术，制造门槛多么高，但是如果消费者很难参与，这些几乎毫无意义。因为，造假者只需做一个外观很像的防伪标签，即可瞒天过海。

物理防伪

大部分物理防伪技术，例如激光全息防伪、纹理防伪、安全线天窗、荧光防伪、微缩文字、滴水变色、温变防伪、隐形防伪、版纹防伪、光变防伪等，都有两个问题：

1、便宜的防伪标签仿冒门槛低，仿冒门槛高的标签成本太高。原因很简单，采用定制的纸张、油墨，甚至机器的防伪标，效果肯定更好些，但是因为是定制的，成本很高，尤其是初始成本高。而采用通用材料的虽然便宜，但是几乎没有防伪效果。

2、防伪验证比较复杂，要么需要专业设备，要么需要专业知识，消费者参与门槛很高。就拿大家都觉得最容易识别的镭射防伪举例吧，这种通过变换角度就能变换出不同图案的防伪标签，识别其实并不容易，消费者必须记住变换图案和变换效果到底什么样，尤其是细节，否则，造假者就可以做一个很像的瞒天过海。下图就是真假镭射防伪标，如果不是放在一起对比，你能看出来假标吗？

图1、北面的真假激光全息防伪标，除非放在一起对比，大部分消费者很难分辨真假

数码防伪

传统的网站防伪、电话防伪已经被二维码防伪取代，不过单纯二维码是无法防伪的，因为造假者可以轻松伪造一个假的防伪查询页面，然后也贴上一个二维码防伪标签，而消费者很难发现。当然基于公众号或微信小程序查验真伪，因为有微信的认证和审核，伪造一模一样的名称几乎不可能，但是大部分人不知道的是，造假者通过H5网页模仿公众号和小程序，普通用户很难发现细微的差别。

图2、瑷尔博士的真假防伪查询网站

图3、可复美的真假防伪查询网站

图4、毕生之研真假防伪公众号

数码防伪还面临着真码复制的难题，因为防伪查询率比较低，造假者就可以一个真码，批量复制后用于假货。只要控制得好，这种造假很难被发现。

为了解决这个问题，几年前出现了四色防伪二维码，不过由于制造设备的快速普及，防伪效能大幅降低。不过，改造防伪二维码的思路成为业界的共识，高级的防伪技术都有独家的二维码技术。

第四代二维码防伪

易码防伪推出的第四代二维码防伪，在一物一码二维码基础上，独家研发特殊外观防伪二维码，每个可变彩色二维码中都包含一个特定标志，消费者甚至无需扫一扫，看一眼即可识别真伪，防伪验证更简单。同时，软硬件结合的核心技术，让造假者仿造门槛极高。

图6、易码防伪独家研发的特殊外观防伪二维码标签